Pengaruh Digital Marketing, Literasi Digital, Dan Inivasi Produk Terhadap Kinerja UMKM Di Kabupaten Bantaeng
Kata Kunci:
digital marketing, literasi digital, inovasi produk, kinerja UMKMAbstrak
Perkembangan ekonomi digital telah mendorong perubahan pola persaingan bisnis dan perilaku konsumen sehingga UMKM dituntut mampu beradaptasi melalui pemanfaatan teknologi digital dan pengembangan inovasi usaha. Namun, sebagian besar UMKM di Kabupaten Bantaeng masih menghadapi keterbatasan dalam penerapan digital marketing, literasi digital, dan inovasi produk yang berdampak pada rendahnya daya saing usaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing, literasi digital, dan inovasi produk terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Bantaeng. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert kepada 180 pelaku UMKM di Kabupaten Bantaeng yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien jalur sebesar 0,431 dan p-value 0,000. Literasi digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien jalur sebesar 0,287 dan p-value 0,000. Selain itu, inovasi produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM dengan koefisien jalur sebesar 0,354 dan p-value 0,000
Referensi
Aji, H. M., Berakon, I., & Husin, M. M. (2023). SMEs’ digital marketing adoption and business performance in emerging economies. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 9(1), 100018.
Barney, J. B. (1997). Gaining and sustaining competitive advantage. (No Title).
Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., & Mayer, R. (2009). Internet marketing: strategy, implementation and practice. Pearson education.
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Sage publications.
Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Baabdullah, A. M., Ribeiro-Navarrete, S., Giannakis, M., Al-Debei, M. M., ... & Wamba, S. F. (2022). Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International journal of information management, 66, 102542.
Fang, G. G., Qalati, S. A., Ostic, D., Shah, S. M. M., & Mirani, M. A. (2022). Effects of entrepreneurial orientation, social media, and innovation capabilities on SME performance in emerging countries: a mediated–moderated model. Technology analysis & strategic management, 34(11), 1326-1338.
Fauziah, F., & Suarantalla, R. (2025). Pengaruh Literasi Digital, Inovasi Produk, dan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM di Era Ekonomi Digital. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(01), 221-240.
